web mobile 2014-03-25

sidelights

2014年春节刚过,我们就接到了方太的任务简报,为其即将上市的新一代欧式油烟机“云魔方”造势。由于时间非常紧张,在多番沟通后,我们决定以“引领进化”作为主题,将325日首场新品发布会作为分水岭,策划一次线上线下联动的营销战役。分三步实现:


第一步:智能云魔方产品网站

产品网站采用自适应技术,完美适应PC端和Mobile端视觉体验。在设计风格上,秉承方太品牌一贯的简约,以简单的点、线、面元素,诠释该产品本身的技术特点与外观设计。让用户在简捷的浏览体验中达到更丰富的视觉互动体验。


第二步:倾城之旅发布会

325日上海首场发布会之后,方太还会陆续在18个城市的展开活动,为期两个月。我们为其特设了一个线上平台,每一场的来宾人数、美图、新闻,都以实时更新的方式呈现在网站上,让未能到现场的朋友,也能一睹实况的精彩。


第三步:我为“云魔方”代言

在发布会如火如荼开展的同时,我们另一组小分队正在紧锣密鼓地拍摄一套用户证言的短片。经过挑选,几组已经购买了云魔方的试点用户走到镜头前,用亲身体验来证明“好效果,看的见”。这些短片虽然在公布初期的两周里并没有取得很大反响,但随着时间的推移,我们欣喜地看到了不少“民间代言人”的出现,他们的笑脸才是我们真正欣慰的所在,整个活动热潮一直持续到6月份。

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