web 2014-05-23

sidelights

继“摩登在造·造音乐”大获成功之后,时隔一年,马克华菲再次向我们抛出了橄榄枝。2014年的主题依旧是围绕“摩登在造”展开,只是这一次,客户希望通过借势《变形金刚4》传播新的声量,于是“摩登在造·型变丛生”这一活动应运而生。


创意其实很简单,即融合变形金刚和马克华菲带有丛林和金属内涵的元素,DIY一件独一无二的Tee,创造出时尚浪漫的独特图腾。每件作品都会接受大众投票,马克华菲会将前一百名的用户作品限量生产,作为奖品回馈。


整个执行过程中,主视觉基调的拿捏最具挑战。在我们看来,马克华菲代表的是复古与浪漫,而《变形金刚4》是在诉说绝迹与重生。要在这两者之间找到一个衔接点,我们使用了“藤蔓”这一元素,想象一下,苍白古锈的巨型金属柱被新生的绿萝藤蔓缠绕交织,一时间新芽肆衍,摩登迷幻的丛林里,型变出生命的迹象……好了,灵感破泉涌,下笔如有神。

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