mobile others 2016-11-03

sidelights

当今,厨房逐渐从一个封闭的“生产作坊“向敞开式空间转变,使得更多的对话与互动在这无间隔的空间里形成,成为一个家情感交汇的地方,我们每个人都在试图创造和形塑这种家的微妙感觉。这意味着人们对于厨房不再只是功能性的需求,更多的是作为生活方式的多样性承载。

 

生活中有这样一群人,他们为创造一个更好的“家”而倾注极大的热情。通过厨房样式的选择,实现自身对某种生活方式图景的期望,从这个角度来说,是厨房定义了关于家的记忆、类型、饮食习惯和他们许多日常情感交流的模式。

 

这与方太“因爱伟大”品牌新主张相得益彰,方太一直以“让家的感觉更好”为企业使命,希望通过产品提高用户生活品质,并以“回归厨房生活”的倡导给消费者生活以启发。另外也鉴于当今年轻群体对于厨房设计及空间优化关注度的提高,厨房的整体性成了他们在家装重点考虑的方向,为了迎合这种需求,方太推出了成套化系列产品,并希望这种创新的家居体验能够得到更广泛的认知。

 

基于此,方太决定为此打造一本“厨房趋势手册”,与用户进行一场更直接有效的沟通。

 

有别于一般产品使用手册,方太厨房趋势手册更像是一本为现代厨房生活的实用指南,从居住空间样板到生活方式呈现,向用户展现了成套化厨房为家庭烹饪注入更多的爱和乐趣,以此引导厨房生活变得更加自如而优雅。

 

这次,在协助打造方太厨房趋势手册的基础上,我们也与方太一起对新时代厨房生活的定义进行了探索。

 

项目前期,方太针对29个省份的1405位消费者进行了厨房生活需求的调研以及洞察,并由北京明思力公关负责整体项目的策略和把关。手册中五组家庭生活场景的搭建及拍摄进行了约一周左右的时间,之后手册进入正式的修图和编辑阶段。在我们接手后期手册编排任务之后,我们对大量的信息进行打散重组,提出电子移动与纸的双媒介解决方案,以一种更现代更具传播性的视觉方式与用户进行沟通。

 

我们把生活方式搬至纸上,巧妙地运用视觉语言,把每一幅图,每一段字,都经过严谨而又舒适的安排,给予读者随意悠闲的杂志浏览体验,让读者在每个不经意的瞬间,遇见自己理想的厨房生活。

 

我们把手册里五个家庭的故事首先进行信息的分层梳理,从不同人物对生活的感触开始,自然地引导读者进入厨房的故事。在产品的呈现上,我们不是用冷冰冰的数据说明,取而代之的是与生活场景融为一体的不同产品状态,从而拉近产品与用户之间的距离。而关于场景的选择,则是通过真实而又具有启发性的场景,让读者感同身受地去思考,去想象自己的生活。

 

我们继而开发了移动版方太成套化趋势手册。把纸质版手册内容转化为电子版的过程中,我们不是生硬地依葫画瓢,而是根据移动端的媒介特质设计出有针对性的阅读体验。

 

从用户体验出发,根据移动设备的浏览模式,将原本手册的内容规划成五个有层级且相互关联的功能模块,并增加了可自如切换的交互体验,方便读者更有针对性地选择自己想要了解的某个家庭的故事。另外为了让厨房场景能够完整地呈现,我们选择更适合展示空间的横版阅读。

 

无论是纸质版还是电子版,这样一种手册形式存在的本身就是对常规产品说明的突破,它不再仅仅局限于产品的功能解说,而是赋予了更深层的意义,成为一本为生活定制的专业杂志,把产品背后所引发的关于生活方式、生活态度的思考呈现于用户。对于品牌来说,为生活方式的探索及定义找到一种可以借以传达的载体,这仅仅是一个开端。

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