mobile others 2016-12-18

sidelights

继朋友圈视频海报营销之后,这是我们为方太所创作的第二套品牌创意海报。这一次方太选择了在城市街头的大屏幕让品牌亮相。

上回介绍了插画风,这次我们来讲讲剪影风。虽然是以传统的海报形式,但我们尝试了创新的视觉表达,采用了一种诗意的图像——剪影,并通过视频与图像结合带来神奇的视觉效应,动态的剪影给予人无限遐想,又有种道不出的温柔,诉说着一份对家的深情,也传达了方太“因爱伟大”的品牌理念的。

生活中大多被想起的幸福往往是那些日常的点滴,也许是孩子一个甜蜜的吻,也许是爱人间闲暇时刻的陪伴、也许是一家人的相守相望……而这些简简单单单的日常点滴,正是我们心心念念的家的感觉。于是在海报画面的设定上,我们没有用过多的语言去描述,反而通过简单纯粹的人物表现,便把厨房的故事娓娓道来。为了画面的真实感,我们先进行了人物场景的实体拍摄,再经过后期与图片结合,把这三个不同的生活片段融于剪影中。在这三幅剪影所呈现的厨房故事里,你能看到家人间有爱的互动,产品为人所带来的关怀,还有其与生活密不可分的功能特性。厨房之外的爱与厨房生活的诗意,两者融合让人感受到一种无可替代的家的温暖。

当海报在城市中央的高墙上高高挂起,不仅是一次品牌自我的发声,也为这川流不息的城市街头增添了几许温情,让不少观者止步,引起了小小轰动。



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